Презентация услуги «Rock Om» в отелях сети Hard Rock Hotels

Команда PRCO организовала коммуникационную поддержку запуска гостиничной сетью Hard Rock Hotels нового предложения «Rock Om» – специального пакета для любителей йоги. В задачи агентства также входило позиционирование эксклюзивных отелей сети в качестве премиального направления для любителей велнеса и здорового образа жизни.

Целевой аудиторией кампании были путешественники, которые ценят оригинальный стиль и активно интересуются велнесом. Агентство PRCO работало с лидерами мнений и популярными блогерами, основной аудиторией которых являются потенциальные гости Hard Rock Hotels. Амбасадорами программы «Rock Om» стали актрисы Милли Макинтош (Millie Mackintosh) и Мив Мэдден (Maeve Madden), популярные любители йоги Жюли Монтегю (Julie Montagu), Кэт Мэффан (Cat Meffan) и Чесси Кинг (Chessie King), а также флорист Стефани Иствуд (Steph Eastwood). В компании профессиональной съемочной группы они провели выходные в курорт-отеле Hard Rock Tenerife и на себе попробовали предложение «Rock Om».

Агентство PRCO и Hard Rock Tenerife разработали для всех участников кампании персональные программы, которые включали полный спектр услуг отеля и разнообразные развлечения на острове. Классы по йоге комбинировались, например, с морскими прогулками и наблюдением за китами. Каждый день амбасадоры программы рассказывали о своих занятиях в социальных сетях и делились фотографиями и видео.

По окончании тура съемочная группа PRCO создала оригинальный фильм, галерею фотографий и другие визуальные и текстовые материалы для продвижения программы «Rock Om» и публикации на страницах Hard Rock Hotels в социальных сетях, трансляции на внутреннем телеканале, а также в других медиа. Основные результаты кампании: 450+ постов в соцсетях, общая аудитория онлайн – свыше 25 000 000 человек, 3× эксклюзивные публикации в СМИ, рост числа подписчиков на страницы @hardrock на 7%.

George Drury